Vortex сквозная аналитика MAX и Telegram

Реклама канала в MAX через Яндекс Директ

Как набрать подписчиков в MAX из Директа и видеть по каждому объявлению не только клики, а цену подписчика, выручку и окупаемость. Плюс обратная связь: оплаты возвращаются в кабинет, и Яндекс начинает искать похожих на тех, кто заплатил.

Попробовать бесплатно Как работает Vortex

Бесплатный тариф навсегда · семь дней полного доступа на пробу

Директ не умеет вести людей прямо в мессенджер

И это не ограничение MAX, а правило любой рекламной системы.

Объявление обязано вести на страницу в интернете. Ссылку вида «откройте приложение» Директ на модерации не пропустит, поэтому между рекламой и каналом всегда стоит промежуточная страница с кнопкой перехода.

Обычно её делают руками: одна страница на все кампании, кнопка, логотип. Работает — но ровно до вопроса «а какое объявление привело этих 300 человек». Страница одна, ссылка на канал одна, различить источники нечем.

Vortex создаёт такую страницу сам, отдельно под каждую кампанию, и именно на ней ставит метку. Она запоминает объявление и передаёт его дальше вместе с человеком. Без этой метки Яндекс видит только клик, а канал — только нового подписчика, и связать одно с другим невозможно.

Как устроена связка «Директ → канал в MAX»

Пять звеньев, из которых обычно собирают только первые два. Ценность появляется на последнем: данные о деньгах возвращаются в рекламный кабинет.

ОбъявлениеКампания в Яндекс Директе с любой разметкой UTM

Страница переходаVortex создаёт её под кампанию и ставит метку

Подписка в MAXВидно, из какого объявления пришёл человек

Заявка и оплатаПодтягиваются из CRM или платёжной системы

Обратно в ДиректОплата с суммой уходит в кабинет, алгоритм ищет похожих на платящих

В MAX источник определяется на 100%. Другого пути в канал, кроме как через трекер, у человека нет — поэтому неопознанных подписчиков не остаётся. В Telegram, для сравнения, погрешность около 5%.

А если своего сайта нет

Тогда страницу собирает сам сервис: заголовок, описание, кнопка перехода и юридический текст. Минилендинг делается за три минуты, метка в нём уже стоит — разработчик, дизайнер и домен не нужны. По каждой такой странице потом видно клики, переходы, конверсию клика в переход и в подписку, и даже сколько секунд человек думал перед вступлением.

Кабинет Директа подключается внутри сервиса. Вся связка настраивается за 15 минут.

Попробовать бесплатно

На что учится Яндекс, пока вы льёте трафик

Разница между тремя настройками — это разные люди, а не разные проценты.

как обычно Оптимизация на клики

Директ считает успехом переход на страницу. Он честно приводит тех, кто любит кликать, и на этом останавливается: подписался человек или нет, кабинет не знает.

первый шаг Оптимизация на подписку

В кабинет уходит событие «подписался на канал». Алгоритм перестаёт гнаться за дешёвым кликом и начинает искать тех, кто доходит до мессенджера. Подписчик дешевеет.

Vortex Оптимизация на оплаты

В кабинет уходит заявка и оплата с суммой. Яндекс ищет похожих на тех, кто заплатил, а не на тех, кто подписался. Это разные аудитории, и стоят они по-разному.

Почему это важнее, чем кажется: самый дешёвый подписчик далеко не всегда самый выгодный. На боевых данных регулярно выходит наоборот — источник с дорогой подпиской даёт самые дешёвые продажи, а самый дешёвый не даёт их вовсе. Пока в кабинет уходят только подписки, алгоритм этой разницы не видит.

Что видно по каждой кампании

Расходы Vortex забирает из кабинета Директа сам, поэтому цена подписчика и окупаемость считаются без выгрузок и таблиц.

Цена подписчикаПо кампании, группе и отдельному объявлению — расход делится на реальные вступления, а не на клики.

Цена покупателяСколько стоил человек, который заплатил. С ценой подписчика совпадает редко.

Выручка и ROMIПо каждому источнику, с учётом тех, кто платит не сразу, а через недели.

ОтпискиВидно источники, которые приводят людей на один день, — при взгляде на подписки они выглядят отличными.

БотыПроверка подписчиков: по такой ссылке ботов не налить, а те, что есть, видны отдельно.

Доступ подрядчикуЗакупщик видит только свои источники и их окупаемость. Выручка проекта ему закрыта.

Вкладка Яндекс Директ в Vortex: подключение кабинета и счётчика Метрики, передача конверсий из канала в MAX

Такой же отчёт по вашим кампаниям — через 15 минут после подключения.

Попробовать бесплатно

Что нужно сделать со своей стороны

Ничего из этого не требует разработчика. Дольше всего обычно ищут доступ к рекламному кабинету.

Подключить канал в MAXБот добавляется администратором канала, дальше сервис сам собирает статистику.

Подключить кабинет Директа и счётчик МетрикиВнутри сервиса, по кнопке. Отдельная настройка целей руками не нужна.

Создать ссылку под кампаниюVortex сам сделает страницу перехода и разметит её. Ссылку ставите в объявление.

Подключить CRM или платёжкуЧтобы в отчёт попали заявки и оплаты, а в Директ ушла ценность конверсии. Шаг не обязательный, но именно он превращает статистику в деньги.

Частые вопросы

Директ вообще пропускает рекламу мессенджеров?

Да, если объявление ведёт на страницу в интернете, а не в приложение напрямую. Промежуточную страницу Vortex создаёт автоматически под каждую кампанию, поэтому отдельный сайт для этого не нужен.

Сколько времени Директ учится на новых конверсиях?

Как и на любых других: алгоритму нужен накопленный объём событий. Поэтому имеет смысл сначала передавать подписки, а когда пойдут оплаты — переключать оптимизацию на них. Обе цели создаются в кабинете автоматически.

А если реклама ведёт в бота, а уже оттуда в канал?

Связка отслеживается целиком: и запуск бота, и подписка на канал привязываются к исходному объявлению. Метка не теряется по дороге.

Канал в MAX и канал в Telegram — это один проект?

Два разных проекта, каждый со своим тарифом. Функционально версия для MAX идёт впереди: новое появляется в ней раньше.

Что будет с уже запущенными кампаниями?

Останавливать их не нужно. Ссылки меняются в объявлениях по мере того, как вы их обновляете: по новым ссылкам статистика собирается сразу, по старым остаётся прежней.

Попробуйте на своих кампаниях

Семь дней полного доступа, без карты. Подключение занимает 15 минут.

Попробовать бесплатно Ссылки и аналитика в MAX